[리뷰] 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀

성안당 출판사의 "끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀(최영인, 김혜경 저)"를 읽고 작성한 리뷰입니다.

본 도서는 퍼스널 브랜딩에 대한 방법을 알려주고 감각을 깨워주는 책이다.

퍼스널 브랜딩의 정의를 내리자면 다음과 같다.

개인이 제공하는 특정 분야의 지식, 경험, 인간적인 매력으로 완성된 식별할 수 있는 이름, 심벌, 디자인의 총 결합물

흔히 우리는 퍼스널 브랜딩을 자신과는 거리 먼 단어라고 생각한다. 굳이 조금 더 깊이 들어가도 면접 때 주목받기 위한 PR이나 요즈음 잘 나간다는 유튜버들에게 필요한 방법이 아닌가 생각할 수 있다. 하지만 이미 우리는 페이스북이나 인스타 그램을 통해 자신을 알려 주목받고자 노력하고 있다.

특히 데일카네기의 인간관계론을 읽거나 철학 서적을 보면 인간이 인정받고자 하는 욕구는 그 어떤 욕망보다도 간절하다고 한다. 실제로 곰곰히 생각해보면 알 수 없는 우리의 행동이나 감정도 인정받고 싶은 욕구에서 비롯되는 경우가 많다는 것을 발견할 수 있다.

누구나 인생에서 자신의 목표를 이루고 싶거나 불현듯 찾아오는 기회를 잡기 위해서는 퍼스널 브랜딩이 준비되어있어야 한다. 설령 지금 스스로 보잘 것 없는 존재라고 생각하는 사람일지라도 자신의 목표를 달성하는데 지금 당장 퍼스널 브랜딩을 고민하는 것이 미래에 큰 도움이 될 것이다.

광의적으로 해석하자면 결국 스스로를 잘 알기 위한 과정이다. 나는 누구인가라는 질문에서 시작하여 좋아하는 것, 잘하는 것을 짚어보고 무엇을 이루고 싶은지 구체적으로 계획은 어떤지 어떤 경험과 커리어를 쌓아왔는지 파악하는 것이 기본 과정이다.

우리는 늘 목표를 이루고자 살아간다. 목표가 없는 사람이 아닌 이상 이 책은 그 누구에게도 도움이 된다. 퍼스널 브랜딩은 한 평생을 의미있게 살아가기 위해 자신을 조금 더 잘 알고 목표를 튼튼히 하는 과정이기 때문이다.

본 서적은 크게 두 파트로 구성된다.

전반부는 이미 『좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 디자인』(길벗)의 저자이자 컨설턴트로 유명한 최영인님이 경제적 효과에 초점을 맞춰 퍼스널 브랜딩을 위한 방법론을 다룬 상업편이고, 후반부는 『Phtoshop & Illustrator Design Artwork』(성안당)의 저자이자 예술가로도 유명한 김혜경님이 본인의 실제 경험에 초점을 맞춰 브랜딩에 필요한 예술적 감각을 키워주는 아트편으로 구성되어있다.

더불어 저자분들이 취재한 퍼스널 브랜딩의 유명 인사들의 인터뷰도 실려있다.

개인적으로는 이 구성이 너무 마음에 들었다. 일단 퍼스널 브랜딩 디자인 분야의 두 전문가분들 각각의 시각을 비교하며 읽는 과정에서 숨겨진 의미와 개념을 이해하는데 도움이 되었고, 이론과 실전이 적절히 어우러진 느낌이 들었으며, 실제 고수분들의 인터뷰로 궁금했던 점들을 완성할 수 있었기 때문이다.

본 도서를 읽으며 얻었던 인사이트와 감명 깊었던 구절을 아래와 같이 정리해보았다.

퍼스널 브랜딩의 시작
- 친밀도, 충성도 : 사용했거나 익히 알고있는 친숙한 브랜드를 (재)구매하는 경향이 있다.
- 선점효과
  - 누가 먼저 브랜드 인지도를 선점하는지에 따라 성공 가능성이 높아진다.
  - 전문 지식 또한 누가 먼저 지식을 습득했느냐가 중요하다.
- 내가 보는 나와 남에게 보여지는 나의 교집합으로 완성된다.
- 외모와 격식 : 전문 분야는 실용적이지만 격식이, 창의적인 분야에서는 시각적으로 확실한 차이를 보이는 격식이 유리하다.
- 퍼스널 브랜딩을 위한 프로세스
  - 발견 : 나는 누구인가? 어떤 브랜드가 되고 싶은가?
  - 컨셉 : 정체성, 차별화 전략
  - 디자인 : 상품명, 로고, 심벌, 컬러 등 아이덴티티
  - 관리 : 홍보, 확산, 관리
- 차별화, 인지도 상승, 뚜렷한 비전, 1:1의 느낌, 라포(상호신뢰관계), 귀기울여듣기 등은 퍼스널 브랜딩을 더욱 강하게 만들어 준다.
나에 대해 알아보기
- 내가 가진 경험과 지식을 시간 순으로 정리하기 : 학력, 경력, 특기, 자격증, 보유 기술, 꿈, 희망 등
- 좋아하는 것 : 컬러, 음악 등의 성향, 취향, 개성
- 잘하는 것 : 수상 경력이나 인증은 물론 칭찬 받은일 등. 모두 정리했다면 우선순위를 매겨본다.
- 목표는 무엇인가? : 달성하고 싶은 시간, 규모, 형태를 구체적으로. 언제 무엇을 해야하는지 등
- 롤모델 : 반드시 한 사람일 필요는 없다. 방향성이나 브랜드 철학에 도움이 되는지 생각한다.
- 타겟 마켓 설정 : 누구를 위한 브랜드인가? 성별, 연령, 주거, 교육수준은 물론 감성적, 가심비, 라이프 스타일적 변수까지 고려
- 팬의 행동을 관찰하고 습관을 파악한다.
- 경쟁 브랜드 분석 : SWOT, 소규모 브랜드를 찾아주는 이유가 반드시 있어야 한다.
퍼스널 브랜딩을 만드는 방법
- 단어 선택 : 믿음, 꼼꼼, 신의 등이 중요 / 이력서를 최대한 자세히 써라.
- 정치, 종교, 성별, 인권, 지역 등의 민감성 문제에 대한 언급을 피하라.
- 대화의 기술을 익힌다 : 듣기, 말하기, 생각하기, 바디랭귀지 (good case: 백종원)
- 자신의 생각을 글로 표현할 줄 안다.
  팝니다. 아기 신발. 한 번도 신은 적 없습니다. (For sale : Baby shoes. Never worn.)
  - 어니스트 해밍웨이
  - 150년 하버드 글쓰기 OREO MAP : Opinion(핵심의견을 가장 먼저) + Reason(주장하는 이유, 근거) + Example(사례와 예시) + Opinion(주장을 다시 강조)
  - 쓴 글은 반드시 소리내어 읽어 보며 소요 시간이나 어색함 등을 파악해본다.
- 전문가다운 외모 : 호감, 청결, 피부, 체취, 화장, 헤어스타일, 옷차림 등 그 외 분야별 성실, 믿음, 카리스마, 독창적, 트렌디 중 선택
- 개인미디어 매체 만들기 : 블로그, 브이로그, 유튜브 등 창의적인 컨텐츠를 지속적으로 + 꾸준히 구독하는 팬 만들기
- SNS 참여 : 페이스북, 인스타그램, 트위터 등 + 네트워크, 커뮤니티, 그룹 참여
- 현재 위치, 경제 상황, 주변인과의 관계 등을 고려 + 3 ~ 6개월 정도를 준비
- 관계를 중시하고 브랜드의 가치를 높혀라.
디자인 입히기
- 이미지 : 네임, 로고, 심벌, 마크, 아이콘, 일러스트, 캐릭터, 사진, 색, 슬로건 등
- 구글 이미지 검색, 핀터레스트 사이트를 통해 생각한 것과 유사한 이미지를 찾아본다.
- 이름으로 만들기 : 알파벳 이니셜, 한자의 다양한 의미 활용, 한자에 매칭되는 순수 우리말
- 브랜드 컨셉에 단어, 기호, 접속사, 정관사 등을 조합 혹은 의성어나 의태어
- 상표 출원 : 특허 정보넷 키프리스 상표 검색 시스템으로 이미 존재하는지 확인
- 폰트 : 다폰트닷컴에서 어울리는 폰트 찾기
- 기억하기 좋게 다자인하고 배열하기
- 직접적인 비유보다는 은유적인 표현으로 + 상징적으로 단순화 + 브랜드 대표 컬러 선정
- 슬로건 : 간단하게 + 부정적 의미 피하기
- 프로필 사진 : 최근 것으로 + 포토그래퍼 섭외 + 내가 부각되도록
- 포트폴리오 및 매뉴얼
아트편
- 소비자의 영혼에 도달하려면 진정성이 바탕이 되어야 한다.
- 스스로의 객관화 : 나의 브랜드, 경력 다질 기회 만들기, 나의 영향력 만들기, 현재의 퍼스널 브랜드 정의하기, 원하는 브랜드 만들기, 타깃 고객 정의, 나만의 전략, 네트워킹
- 나만의 컨텐츠 제작 : 온오프라인 콘텐츠 아카이빙, 출판, 네이버 인물 검색, SNS, 유튜브, 공모전, 수상전, 세미나, 워크숍, 강연, 전시, 스터디 그룹
- 차별성, 일관성, 진정성
- 김혜경 저자의 퍼스널 브랜딩 실제 경험이 흥미롭다.
- 그 외의 인터뷰 8편 : 이승준, 성주연, 사키루, 이윰, 이혜미, 강선형, 윤지윤, 아리스 김

The most personal is the most creative. (가장 개인적인 것이 가장 창의적인 것이다.)
2019 아카데미 시상식, 봉준호 감독

대중이 좋아하는 것을 만드니 망하고, 내가 좋아하는 것을 하니 대중이 좋아하더라.
윤종신

책을 덮고 퍼스널 브랜딩은 그 자체로 우리 삶의 목표이자 인생에 대한 고민이라는 생각이 든다. 브랜딩 과정을 통해 목표를 명확히 하고, 나를 더욱 잘알고, 잘 관리할 뿐 결국 우리 인생을 보다 풍요롭게 해주는 동반자적인 인사이트가 아닐까 한다. 그런 측면에서 본 도서는 아이부터 노인까지 각자에게 있어 큰 의미가 있을 것이다.

책소개 - 끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.

Share this post